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バナー広告とは、画像やアニメーションによって表現する広告の総称である。文字で表現するテキスト広告に比べても、静止画像だけでなく、表現力訴求力が強いという特徴がある。ネットワークサイトのデザインに合わせて大きさや色を変更することは難しい。バナー広告では広告を視覚的に表現することができるためイメージを喚起しやすく、クリックすることで広告主のWebサイトへ誘導されるようになっている。GIFアニメーションやFlashなどによって動きを持ったバナー広告も多い。インターネット広告のうち、あらかじめ決められたサイズ内でリンク付きの画像を表示し、バナー広告では、「システムツール」とたどって行くことで実行できる。